第609章 德不配位
杨飞微微一笑,就像清早起床,喝了碗热粥似的,浑身舒坦啊!
他之前一直在放烟幕弹,和宝洁争,和联合利华争,争的时候努力争,但到了关键时刻就放弃,给人一种一往无前的气势。
中间又有一段时间,整个美丽集团,没有出一次价,仿佛就此消失,不再参与竞价了。
而当最后一个五秒广告竞价开始后,杨飞直接报出二千二百万的高价,一句话就镇住了所有人。
一个人,一个企业,如果强得太多,的确会产生强大的气压,压得人透不过气来。
杨飞刚才那句报价,就有这样的气势。
大家感叹之余,也只能鼓掌叫好,恭喜杨飞和洁白天然皂粉。
苏桐总算是理解了杨飞之前的用意,不由得微微一笑:“你也太厉害了,连我也瞒着。”
杨飞拍拍她的手背:“不然,哪有这么惊喜的效果?”
苏桐娇声笑道:“还好,你没带给我惊吓!”
接下来还有其它广告时段的竞争。
比较热门的,就是电视剧广告。
电视剧,在九几年的时候,还是出了很多精品的。
像九四年的三国演义,还有之后出品的隋唐演义,以及宰相刘罗锅,都曾掀起收视热潮。
在电视剧的广告竞争时,杨飞低声说道:“我们的沐浴露,要拿下这个时段的最佳广告时间。”
谢桂燕嗯了一声:“明白。”
为了广告宣传,杨飞真的是下血本了!
他名下的三大品牌,全部在央视黄金时段,高价拿下广告位置。
电视剧的广告,甫一开始,就形成了一股抢竞风潮。
之前在标王时间段没能一显身手的企业家,此刻自然要各显神通。
杨飞还是故伎重施,从一开始,就报出高价,先吓退一部分人。
渭南酒厂紧追不放,和洁肤沐浴露竞争。
没能拿下标王,又不想用高价买那些五秒广告,渭南酒厂的老总,把宝全押在了电视剧广告上面。
竞争到最后,只剩下洁肤沐浴露和渭南酒厂在竞价。
就在这时,渭南酒厂的老板接了个电话,忽然间脸色大变,起身说了一句:“临时有事,取消竞价。”
说完,他带着人匆匆离去。
全场一片哗然。
有人更是怀疑,这人是不是央妈请来的托啊?
之前的标王竞价,渭南酒厂的出价超过了七千万,就显得很不正常,现在又和杨飞竞价,价格高了之后,渭南酒厂又直接退出竞争!
这样的人,真的很像托儿。
只有杨飞心知肚明,知道是江晚霞的行动见了成效,当下只是一笑置之。
渭南酒厂不战而退,杨飞的洁肤沐浴露,成功拿下电视剧的最佳广告位。
这一年,杨飞在央视的广告投入,就超过了一亿!
而美丽集团在广告宣传方面的总投入,将直逼两亿!
这么大的宣传力度,只为了美丝和洁肤两个新品牌的上市做宣传。
这么大的手笔,一般的公司哪里吃得消?
利益稍微差些的企业,或是中间哪个环节出现偏差,企业都将陷入万劫不复的境地。
招标会议,终于结束了。
几个小时下来,虽然坐得屁股疼,但大家都觉得不虚此行。
哪怕一个广告也没拿下的企业,最起码也增长了见识,知道在这片热土上,还有那么多牛逼哄哄的存在,也知道就连竞个价,也是可以玩商战的!
散场时,胡志彪再次握住杨飞的话,说了一些久仰之类的话。
“杨老板,你是品牌运作的大师,洁白这个品牌,在你的成功运作下,成了国内日化产业最具价值的领导品牌!你是我学习的榜样!”胡志彪脸上闪着兴奋的光芒。
杨飞对这个比自己稍大一些的年轻人,还是极为欣赏的。
这是一个敢于拼搏,敢想敢干的有志青年。
听他说了一堆品牌战略之类的话,杨飞不由得想给他几个忠告。
“胡先生,品牌运作当然是很重要的。但更重要的是企业过硬的产品,还有扎实的管理,以及虚心学习的态度。如果产品不过硬,那怕通过标王,将品牌炒作起来,但倒下去也只是一夜之间的事。”
胡志彪听了,若有所思,好像懂了,又好像不懂。
标王的光环太强大了。
洁白这个品牌,因为标王而成功。
所以,很多人都忽略了,早在洁白拿下标王之前,就已经很知名了,而且,杨飞一直沉下心来做产品,洁白天然皂粉,才是洁白成功的基石。
而在标王之前,杨飞对洁白的经营和管理,就十分完善了,更是拥有数家十万吨级别的工厂,这就保证了拿下标王之后,产能可以适应快速增长的市场需求。
很多标王企业,之所以迅速出名,又迅速的腐朽,极大一个原因,就是德不配位。
就拿某酒厂来说吧,他们厂的年产量,本来就很低,花高价竞争成为标王后,销售量猛涨,产量跟不上供应。为了赚钱,酒厂就拿其它酒厂的劣质酒来冒充自己的品牌酒,甚至采用勾兑行为。
为了赚钱,自己企业弄虚作假,这种损人利己的行为,一经报道,马上就死翘翘。
一时的成功,最容易冲昏人的头脑。
很多人在第一年赚到了钱,就想着以后会赚得更多,于是盲目的扩张,盲目的消费,等到来年,经济形势不好,收入锐减,资不抵债,立马陷入经济危机。
这一条,不仅适用于企业,也适用于个人的财务管理。
杨飞给胡志彪几点忠告,也是想帮助这个年轻有为的企业家,希望他以后少走弯路,真正的把民族品牌和企业做大做强,而不只是昙花一现。
胡志彪感激的道:“杨老板,你的话,我都记下了,有时间,我一定专程前往桃花村,向您请教企业经营和管理之道。”
杨飞嗯了一声,摆了摆手:“有空再聚。”
企业家们之间都在热烈的谈论着今年的标王话题。
美丝洗发水,成了新一代标王,也成了媒体追逐采访的对象。
朱仲南代表美丝洗发水,接受了记者的采访,做了即兴演讲。
杨飞低声吩咐苏桐几句,前往梅地亚中心楼上,和谭女士谈话。
一进会客室,谭女士就满面春风的笑道:“合作愉快!”
杨飞呵呵一笑:“合作愉快!”
两人的话里,都有言外之音,但不必讲出来,自是心照不宣。
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他之前一直在放烟幕弹,和宝洁争,和联合利华争,争的时候努力争,但到了关键时刻就放弃,给人一种一往无前的气势。
中间又有一段时间,整个美丽集团,没有出一次价,仿佛就此消失,不再参与竞价了。
而当最后一个五秒广告竞价开始后,杨飞直接报出二千二百万的高价,一句话就镇住了所有人。
一个人,一个企业,如果强得太多,的确会产生强大的气压,压得人透不过气来。
杨飞刚才那句报价,就有这样的气势。
大家感叹之余,也只能鼓掌叫好,恭喜杨飞和洁白天然皂粉。
苏桐总算是理解了杨飞之前的用意,不由得微微一笑:“你也太厉害了,连我也瞒着。”
杨飞拍拍她的手背:“不然,哪有这么惊喜的效果?”
苏桐娇声笑道:“还好,你没带给我惊吓!”
接下来还有其它广告时段的竞争。
比较热门的,就是电视剧广告。
电视剧,在九几年的时候,还是出了很多精品的。
像九四年的三国演义,还有之后出品的隋唐演义,以及宰相刘罗锅,都曾掀起收视热潮。
在电视剧的广告竞争时,杨飞低声说道:“我们的沐浴露,要拿下这个时段的最佳广告时间。”
谢桂燕嗯了一声:“明白。”
为了广告宣传,杨飞真的是下血本了!
他名下的三大品牌,全部在央视黄金时段,高价拿下广告位置。
电视剧的广告,甫一开始,就形成了一股抢竞风潮。
之前在标王时间段没能一显身手的企业家,此刻自然要各显神通。
杨飞还是故伎重施,从一开始,就报出高价,先吓退一部分人。
渭南酒厂紧追不放,和洁肤沐浴露竞争。
没能拿下标王,又不想用高价买那些五秒广告,渭南酒厂的老总,把宝全押在了电视剧广告上面。
竞争到最后,只剩下洁肤沐浴露和渭南酒厂在竞价。
就在这时,渭南酒厂的老板接了个电话,忽然间脸色大变,起身说了一句:“临时有事,取消竞价。”
说完,他带着人匆匆离去。
全场一片哗然。
有人更是怀疑,这人是不是央妈请来的托啊?
之前的标王竞价,渭南酒厂的出价超过了七千万,就显得很不正常,现在又和杨飞竞价,价格高了之后,渭南酒厂又直接退出竞争!
这样的人,真的很像托儿。
只有杨飞心知肚明,知道是江晚霞的行动见了成效,当下只是一笑置之。
渭南酒厂不战而退,杨飞的洁肤沐浴露,成功拿下电视剧的最佳广告位。
这一年,杨飞在央视的广告投入,就超过了一亿!
而美丽集团在广告宣传方面的总投入,将直逼两亿!
这么大的宣传力度,只为了美丝和洁肤两个新品牌的上市做宣传。
这么大的手笔,一般的公司哪里吃得消?
利益稍微差些的企业,或是中间哪个环节出现偏差,企业都将陷入万劫不复的境地。
招标会议,终于结束了。
几个小时下来,虽然坐得屁股疼,但大家都觉得不虚此行。
哪怕一个广告也没拿下的企业,最起码也增长了见识,知道在这片热土上,还有那么多牛逼哄哄的存在,也知道就连竞个价,也是可以玩商战的!
散场时,胡志彪再次握住杨飞的话,说了一些久仰之类的话。
“杨老板,你是品牌运作的大师,洁白这个品牌,在你的成功运作下,成了国内日化产业最具价值的领导品牌!你是我学习的榜样!”胡志彪脸上闪着兴奋的光芒。
杨飞对这个比自己稍大一些的年轻人,还是极为欣赏的。
这是一个敢于拼搏,敢想敢干的有志青年。
听他说了一堆品牌战略之类的话,杨飞不由得想给他几个忠告。
“胡先生,品牌运作当然是很重要的。但更重要的是企业过硬的产品,还有扎实的管理,以及虚心学习的态度。如果产品不过硬,那怕通过标王,将品牌炒作起来,但倒下去也只是一夜之间的事。”
胡志彪听了,若有所思,好像懂了,又好像不懂。
标王的光环太强大了。
洁白这个品牌,因为标王而成功。
所以,很多人都忽略了,早在洁白拿下标王之前,就已经很知名了,而且,杨飞一直沉下心来做产品,洁白天然皂粉,才是洁白成功的基石。
而在标王之前,杨飞对洁白的经营和管理,就十分完善了,更是拥有数家十万吨级别的工厂,这就保证了拿下标王之后,产能可以适应快速增长的市场需求。
很多标王企业,之所以迅速出名,又迅速的腐朽,极大一个原因,就是德不配位。
就拿某酒厂来说吧,他们厂的年产量,本来就很低,花高价竞争成为标王后,销售量猛涨,产量跟不上供应。为了赚钱,酒厂就拿其它酒厂的劣质酒来冒充自己的品牌酒,甚至采用勾兑行为。
为了赚钱,自己企业弄虚作假,这种损人利己的行为,一经报道,马上就死翘翘。
一时的成功,最容易冲昏人的头脑。
很多人在第一年赚到了钱,就想着以后会赚得更多,于是盲目的扩张,盲目的消费,等到来年,经济形势不好,收入锐减,资不抵债,立马陷入经济危机。
这一条,不仅适用于企业,也适用于个人的财务管理。
杨飞给胡志彪几点忠告,也是想帮助这个年轻有为的企业家,希望他以后少走弯路,真正的把民族品牌和企业做大做强,而不只是昙花一现。
胡志彪感激的道:“杨老板,你的话,我都记下了,有时间,我一定专程前往桃花村,向您请教企业经营和管理之道。”
杨飞嗯了一声,摆了摆手:“有空再聚。”
企业家们之间都在热烈的谈论着今年的标王话题。
美丝洗发水,成了新一代标王,也成了媒体追逐采访的对象。
朱仲南代表美丝洗发水,接受了记者的采访,做了即兴演讲。
杨飞低声吩咐苏桐几句,前往梅地亚中心楼上,和谭女士谈话。
一进会客室,谭女士就满面春风的笑道:“合作愉快!”
杨飞呵呵一笑:“合作愉快!”
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