第643章 吹响进攻的号角
冬季的北金城,下起了第一场大雪。
杨飞回来的时候,大雪压京城,满城尽披白金甲。
故宫最美的时刻,就是被大雪覆盖的时候,漫步其中,有一种穿越百年前,回到明清王朝的感觉。
在故宫的某个角落,有一家不对外营业的茶楼。
说是茶楼,其实还供应酒水饭菜。
其中一个豪华大包厢里,坐着一桌特殊的客人。
他们来自美丽集团,而且是集团的高层管理人员。
杨飞将“美宝之战”的指挥部,设立在这家茶楼,今天既是为了吃饭,也是为了商谈战略方针。
古色古香的建筑,悦耳动听的古筝曲。
从窗口望过去,是白雪皑皑的紫禁城。
杨飞居中而坐,缓缓说道:“再过一个星期,就是美丝洗发水登陆央视标王广告的时刻,诸位,我们不敢掉以轻心啊。南边有宝洁虎视眈眈,北边有利合利华蓄势待发!我们的洗发水,单靠一个标王的炒作,是打不赢这场战争的。”
老板的脸色,是如此的凝重!
认识他的人,还是第一次看到他如此。
以前不管遇到什么事,哪怕是洁白洗衣粉遭受围攻的时候,杨飞也是淡定应对,从来没这么紧张过。
虽然紧张,但杨飞还算得上气定神闲,那飞扬的俊眉星眸,给人一种当战则战的果敢和无畏!
魏新源、朱仲南、谢桂燕、江晚霞、苏桐等集团首脑,列座于次,受到老板情绪的感染,也是正襟危坐,全神贯注的聆听杨飞讲话。
朱仲南道:“老板,宝洁已经开战了。他们先是授意渠道经销商,不准销售我们的产品,现在又放出了价格战。”
价格战,是商战的常用手段,也是必用杀招!
尤其是当双方势力悬殊的时候,价格战就是最大的杀手锏。
当一方受不住压力,只能全面溃退时,那胜负就见分晓了。
而这样的价格战,往往不需要打多久,少则一个月,多则半年,就能分出胜负。
美丽日化集团和宝洁集团相比,谁更有实力,这是一眼就能看明白的事,不用多说。
宝洁也知道自己的优势所在,所以他们才敢打价格战。
苏桐道:“我们在各地进行了多场调研活动,基本已经确定,宝洁打着新年大促的旗号,洗发水产品全线下调,每瓶洗发水,优惠力度在两到五块钱。”
魏新源沉吟道:“显而易见,他们挑选这个时间段打促销,就是针对我们的美丝洗发水。因为我们的洗发水,马上就要上标王广告了。”
谢桂燕道:“我估计,这次的大促,还只是他们的一种试探手段。如果我们跟进,他们还有后招。我们一定要想好应对的措施。”
杨飞沉着的道:“各位,我可以预见,在洗发水领域里,接下来的美丽集团和宝洁之战,无疑是一出激烈、生动、也扣人心弦的商战大戏。美丝洗发水上市的凌厉攻势,必将迎来海飞丝的应战。他们是从容的应对,还是激烈的反扑?我们无从知晓。”
他微微一顿,缓缓说道:“我们要想成为全球日化巨头,宝洁和联合利华都是我们最强劲有力的对手。我希望,他们不是我们刻骨铭心的痛,而是激励我们不断开拓进取的动力。”
大家听得精神一振。
杨飞道:“多年来,无论是品牌影响力还是市场占有率,宝洁都处于优势地位。特别在蛋糕最大的洗发水去屑市场,宝洁都处于优势地位。别说我们了,便是联合利华,也没有一个强势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。”
大家沉重的点了点头。
是啊,就连联合利华这样的国际巨头,都无法和宝洁正面交锋!
那么,美丽集团,又凭什么,要和宝洁打这一仗?
杨飞道:“这种明显不对称的局面,也在刺激着其它产品的雄起!我们美丽集团,在厉兵秣马之后,终于推出了全新的美丝洗发水品牌。这个品牌,承载着我们集团在洗发水市场重新洗牌的厚望!”
大家挺了挺腰杆。
杨飞道:“这两年多时间,从筹备洁白洗衣粉开始,我就暗中组织了超过200场的市场调查。”
众人都是一讶。
因为他们都不知道,杨飞居然早就有所准备。
就连魏新源,和杨飞认识这么久,也只知道他在洗衣粉行业的野望,并不知道他从一开始,就已经在布局洗发水市场。
不过,杨飞说了,那是秘密的调查,他们不知情,也就不稀奇了。
这么一来,杨飞未雨绸缪的光辉伟大形象,就更加高大上了。
市场调查常是国际大品牌上市前的必备功课,他们常通过调研结果确定品牌的定位。
杨飞微微一笑,缓解了一下紧张的气氛,说道:“调查结果让我发现了一个隐而未宣的大秘密!诸位猜猜看?”
大家面面相觑,心想这怎么猜得到?
杨飞也没有卖关子,直接说道:“购买去屑洗发水频次最高的人群,并非成年人,也不是中年人。当然更不是老年人。而是年轻人!”
众人愕然。
朱仲南道:“老板,我记得,宝洁也曾经做过市场调研活动,他们的调研结果是,去屑需求的用户大多是成年人,通常因为头屑的产生影响了其职业与个人形象,从而产生购买需求。”
杨飞点头道:“对,但我们的调查结果,却与他们大不相同!”
朱促南道:“就是基于这个调查结果,海飞丝从上市就定位于成年人的消费市场。从88年海飞丝进入我国市场后,他们就不厌其烦的宣扬,说什么头屑去无踪,秀发更出众,暗示可以让消费者更出色、更成功。这种定位,明显就是针对成年人群。那市场的需求,到底是怎么样的呢?”
杨飞道:“我相信我们的调查结果。因此,我决定,美丽集团和宝洁公司的这场洗发水大战,我们不会全面出击,只抓住去屑洗发水这一点做文章!攻其一点即可!”
弱势的公司,要和强者大战,只能集中优势兵力,攻打某个据点。
去屑洗发水,是宝洁最大的阵地!
杨飞选择向这个阵地发起总攻,也足见他的谋略和雄心!
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杨飞回来的时候,大雪压京城,满城尽披白金甲。
故宫最美的时刻,就是被大雪覆盖的时候,漫步其中,有一种穿越百年前,回到明清王朝的感觉。
在故宫的某个角落,有一家不对外营业的茶楼。
说是茶楼,其实还供应酒水饭菜。
其中一个豪华大包厢里,坐着一桌特殊的客人。
他们来自美丽集团,而且是集团的高层管理人员。
杨飞将“美宝之战”的指挥部,设立在这家茶楼,今天既是为了吃饭,也是为了商谈战略方针。
古色古香的建筑,悦耳动听的古筝曲。
从窗口望过去,是白雪皑皑的紫禁城。
杨飞居中而坐,缓缓说道:“再过一个星期,就是美丝洗发水登陆央视标王广告的时刻,诸位,我们不敢掉以轻心啊。南边有宝洁虎视眈眈,北边有利合利华蓄势待发!我们的洗发水,单靠一个标王的炒作,是打不赢这场战争的。”
老板的脸色,是如此的凝重!
认识他的人,还是第一次看到他如此。
以前不管遇到什么事,哪怕是洁白洗衣粉遭受围攻的时候,杨飞也是淡定应对,从来没这么紧张过。
虽然紧张,但杨飞还算得上气定神闲,那飞扬的俊眉星眸,给人一种当战则战的果敢和无畏!
魏新源、朱仲南、谢桂燕、江晚霞、苏桐等集团首脑,列座于次,受到老板情绪的感染,也是正襟危坐,全神贯注的聆听杨飞讲话。
朱仲南道:“老板,宝洁已经开战了。他们先是授意渠道经销商,不准销售我们的产品,现在又放出了价格战。”
价格战,是商战的常用手段,也是必用杀招!
尤其是当双方势力悬殊的时候,价格战就是最大的杀手锏。
当一方受不住压力,只能全面溃退时,那胜负就见分晓了。
而这样的价格战,往往不需要打多久,少则一个月,多则半年,就能分出胜负。
美丽日化集团和宝洁集团相比,谁更有实力,这是一眼就能看明白的事,不用多说。
宝洁也知道自己的优势所在,所以他们才敢打价格战。
苏桐道:“我们在各地进行了多场调研活动,基本已经确定,宝洁打着新年大促的旗号,洗发水产品全线下调,每瓶洗发水,优惠力度在两到五块钱。”
魏新源沉吟道:“显而易见,他们挑选这个时间段打促销,就是针对我们的美丝洗发水。因为我们的洗发水,马上就要上标王广告了。”
谢桂燕道:“我估计,这次的大促,还只是他们的一种试探手段。如果我们跟进,他们还有后招。我们一定要想好应对的措施。”
杨飞沉着的道:“各位,我可以预见,在洗发水领域里,接下来的美丽集团和宝洁之战,无疑是一出激烈、生动、也扣人心弦的商战大戏。美丝洗发水上市的凌厉攻势,必将迎来海飞丝的应战。他们是从容的应对,还是激烈的反扑?我们无从知晓。”
他微微一顿,缓缓说道:“我们要想成为全球日化巨头,宝洁和联合利华都是我们最强劲有力的对手。我希望,他们不是我们刻骨铭心的痛,而是激励我们不断开拓进取的动力。”
大家听得精神一振。
杨飞道:“多年来,无论是品牌影响力还是市场占有率,宝洁都处于优势地位。特别在蛋糕最大的洗发水去屑市场,宝洁都处于优势地位。别说我们了,便是联合利华,也没有一个强势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。”
大家沉重的点了点头。
是啊,就连联合利华这样的国际巨头,都无法和宝洁正面交锋!
那么,美丽集团,又凭什么,要和宝洁打这一仗?
杨飞道:“这种明显不对称的局面,也在刺激着其它产品的雄起!我们美丽集团,在厉兵秣马之后,终于推出了全新的美丝洗发水品牌。这个品牌,承载着我们集团在洗发水市场重新洗牌的厚望!”
大家挺了挺腰杆。
杨飞道:“这两年多时间,从筹备洁白洗衣粉开始,我就暗中组织了超过200场的市场调查。”
众人都是一讶。
因为他们都不知道,杨飞居然早就有所准备。
就连魏新源,和杨飞认识这么久,也只知道他在洗衣粉行业的野望,并不知道他从一开始,就已经在布局洗发水市场。
不过,杨飞说了,那是秘密的调查,他们不知情,也就不稀奇了。
这么一来,杨飞未雨绸缪的光辉伟大形象,就更加高大上了。
市场调查常是国际大品牌上市前的必备功课,他们常通过调研结果确定品牌的定位。
杨飞微微一笑,缓解了一下紧张的气氛,说道:“调查结果让我发现了一个隐而未宣的大秘密!诸位猜猜看?”
大家面面相觑,心想这怎么猜得到?
杨飞也没有卖关子,直接说道:“购买去屑洗发水频次最高的人群,并非成年人,也不是中年人。当然更不是老年人。而是年轻人!”
众人愕然。
朱仲南道:“老板,我记得,宝洁也曾经做过市场调研活动,他们的调研结果是,去屑需求的用户大多是成年人,通常因为头屑的产生影响了其职业与个人形象,从而产生购买需求。”
杨飞点头道:“对,但我们的调查结果,却与他们大不相同!”
朱促南道:“就是基于这个调查结果,海飞丝从上市就定位于成年人的消费市场。从88年海飞丝进入我国市场后,他们就不厌其烦的宣扬,说什么头屑去无踪,秀发更出众,暗示可以让消费者更出色、更成功。这种定位,明显就是针对成年人群。那市场的需求,到底是怎么样的呢?”
杨飞道:“我相信我们的调查结果。因此,我决定,美丽集团和宝洁公司的这场洗发水大战,我们不会全面出击,只抓住去屑洗发水这一点做文章!攻其一点即可!”
弱势的公司,要和强者大战,只能集中优势兵力,攻打某个据点。
去屑洗发水,是宝洁最大的阵地!
杨飞选择向这个阵地发起总攻,也足见他的谋略和雄心!
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