第646章 第一战
几乎是一夜之间,所有的媒体,都在讨论一个化学名词:二恶烷!
随着人民生活水平的改善,人们对身体健康也越来越重视。
很多人都忽然之间发现,身边得癌症的人多了起来,不少亲朋好友,年纪轻轻的,就死在这个癌那个癌上。
以前,我们的记忆中,爷爷奶奶都会活到七老八十,父母五、六十岁还能健康的做事。
可是,很多人惊恐的发现,怎么这么多的中年人得癌症?
双休日的施行,也让更多人从繁重的工作和家务劳动中抽出空闲来,关注自身的健康,不查不知道,一查吓一跳,自以为一级棒的身体,原来早就毛病多多了。
许多人,一不抽烟,二不喝酒,生活作息也规律,但就是得了病!
就在这个时刻,国内的媒体,吹出一股风,那就是“二恶烷”。
最先报道的是哪一家报纸杂志?
这已经不重要了。
重要的是,全社会都在讨论二恶烷致癌这件事!
对普通民众来说,二恶烷是什么?怎么生产出来的?他们一概不知也不懂。
但当有人告诉他们,他们日常使用的洗护产品、化妆品中,就含在二恶烷时,所有的市民百姓,无不震惊!
洗护产品,化妆品,就像我们的食物一样,每天都要接触的,有的人很勤快,早中晚还要分别洗三个澡呢!
如果连这些产品都含有可能致癌的二恶烷,那还得了?
这就相当于我们平时吃的饭菜,如果饭菜中含有毒素,那是一种怎样的情形?
人类生活,已经离不开日化产品。
所有人都知道,日化产品就是化工产品,而化工类产品,或多或少,对人体都是有些危害的。
那些有害的成分,只要控制在一定范围内,那对日常生活产生不了影响。
就好比塑料水瓶,用来装常温水喝是没事的,但如果用来装热水喝,甚至用来装热油用,那就无比剧毒了。
刚开始,宝洁等日化企业,并没有意识到这场全民讨论的重要性,更没有想到,这场讨论,是有人射向他们的利箭!
讨论越来越深入,越来越多的人开始注意日化产品的选择。
在大多数人的意识中,越贵的当然越好,也就越安全。就像装修这件事,装修的时候,恨不得装得越豪华越好,却忘记了,这些装修材料大都并非天然产品,都含有毒素。
美丝洗发水适时的站了出来,他们主动请求权威机构对本厂产品进行二恶烷含量的检测。
结果证明,美丝洗发水里面,真的不含二恶烷!
杨飞这么做,是先站稳自己的脚跟,再攻击他人。
美丝洗发水的自检报告出炉后,有好事者将市面上能买到的所有品牌洗发水以及沐浴露,送去检测。
检查结果很快就告诸于世,并在国内某发行量十分庞大的全民日报上刊登。
文章的标题是:“日化产品中的致癌魔鬼——二恶烷现形记!”
这篇文章,从二恶烷的分子结构讲起,详细的介绍了二恶烷的产生原因以及危害性。
文章的末尾,附上了本次检测的各项指标和数据。
几款外企的著名品牌,赫然榜上有名!
一时间风声鹤唳,草木皆兵。
宝洁的高层听到这个消息后,震惊莫名!
这是哪个闲得没事做的人,挑起了这场检测?
日化产品中,含有一点二恶烷,不是很正常的现象吗?
全球那么多的国家和地区,都没有出台规定禁止使用,你在这里哔哔什么呢?
宝洁是国际大企业,对待这样的潮流问题,自有处置措施,那就是冷置!
谣言也好,中伤也罢,再热的热度,过几天自然就烟消云散了。
到时,消费者该买还得买。
然而,事情的发展,超出了宝洁高层的预计。
热度非但没有退,反而愈演愈烈!
被报纸点名的那些企业,没有一家做出正面回应。
企业的集体失声,马上加重了消费者们的猜测,他们越发相信,这些企业的产品中,肯定含有二恶烷。
一波未平,一波又起。
几个消费者长期使用了某品牌洗护产品后,在一次公司举行的体检中,查出来得了癌症!
本来,得癌症就癌症吧,这是命,得认。
但报纸杂志上的热议,却让他们警醒了,难道是这些洗护产品惹的祸?
于是,他们将一纸诉讼书,呈递上法院,把这家有名的外企给告了!
一石激起千层浪!
消费者对购买洗护产品更加谨慎。
与此同时,九六年的元月一号如约而至,美丝洗发水的广告,正式在央视播出!
不含二恶烷的美丝洗发水,再加上广告的效应,立刻火爆的热销!
宝洁早就做出降价的促销活动,目的就是针对美丝洗发水。
可是,他们发现,美丝洗发水并没有降价,也没有促销,而是平稳售价!
更令人吃惊的事情发生了。
宝洁名下的几款洗发水,在大促销的时期,销售量居然直线下滑!
各地经销商的反馈也递到了宝洁高层的案头。
他们震惊的发现,始作俑者,正是二恶烷!
哪里冒出来的二恶烷?
到底是谁挑起这个话题的?
宝洁高层已经来不及思索,立即启动应急公关。
他们也请来了国内最权威的官方机构,对自家的产品进行检测。
不管过程怎么样,反正最后公布的结果是,宝洁名下的产品,二恶烷含量在允许范围之内,并不影响使用,也不会对消费者造成致病性影响。
宝洁公司立即发布声明,并公布了官方机构的检测结果。
同时,宝洁公司积极公关,进行有利的正面宣布,消除二恶烷事件带来的不利影响。
事态渐渐平息,但一来二去,花费了不少时间。宝洁的市场份额,已经被美丝夺走了不少。
杨飞看到这则新闻时,不得不赞叹,整合社会资源影响舆论,引导新闻媒介正面报道,宝洁表现上佳。
二恶烷这出好戏,当然是杨飞导演的。
而他学的,也是后世的时候,宝洁整垮霸王洗发水的招数。
只不过,他提前演绎了出来。
当初,霸王被整得毫无招架之力,迅速垮掉。
而宝洁却有惊无险的平安过关!
两相对比,证明了宝洁的极度强大,民族品牌的极度脆弱。
杨飞陷入了沉思,一战不胜,只得另谋对策。
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随着人民生活水平的改善,人们对身体健康也越来越重视。
很多人都忽然之间发现,身边得癌症的人多了起来,不少亲朋好友,年纪轻轻的,就死在这个癌那个癌上。
以前,我们的记忆中,爷爷奶奶都会活到七老八十,父母五、六十岁还能健康的做事。
可是,很多人惊恐的发现,怎么这么多的中年人得癌症?
双休日的施行,也让更多人从繁重的工作和家务劳动中抽出空闲来,关注自身的健康,不查不知道,一查吓一跳,自以为一级棒的身体,原来早就毛病多多了。
许多人,一不抽烟,二不喝酒,生活作息也规律,但就是得了病!
就在这个时刻,国内的媒体,吹出一股风,那就是“二恶烷”。
最先报道的是哪一家报纸杂志?
这已经不重要了。
重要的是,全社会都在讨论二恶烷致癌这件事!
对普通民众来说,二恶烷是什么?怎么生产出来的?他们一概不知也不懂。
但当有人告诉他们,他们日常使用的洗护产品、化妆品中,就含在二恶烷时,所有的市民百姓,无不震惊!
洗护产品,化妆品,就像我们的食物一样,每天都要接触的,有的人很勤快,早中晚还要分别洗三个澡呢!
如果连这些产品都含有可能致癌的二恶烷,那还得了?
这就相当于我们平时吃的饭菜,如果饭菜中含有毒素,那是一种怎样的情形?
人类生活,已经离不开日化产品。
所有人都知道,日化产品就是化工产品,而化工类产品,或多或少,对人体都是有些危害的。
那些有害的成分,只要控制在一定范围内,那对日常生活产生不了影响。
就好比塑料水瓶,用来装常温水喝是没事的,但如果用来装热水喝,甚至用来装热油用,那就无比剧毒了。
刚开始,宝洁等日化企业,并没有意识到这场全民讨论的重要性,更没有想到,这场讨论,是有人射向他们的利箭!
讨论越来越深入,越来越多的人开始注意日化产品的选择。
在大多数人的意识中,越贵的当然越好,也就越安全。就像装修这件事,装修的时候,恨不得装得越豪华越好,却忘记了,这些装修材料大都并非天然产品,都含有毒素。
美丝洗发水适时的站了出来,他们主动请求权威机构对本厂产品进行二恶烷含量的检测。
结果证明,美丝洗发水里面,真的不含二恶烷!
杨飞这么做,是先站稳自己的脚跟,再攻击他人。
美丝洗发水的自检报告出炉后,有好事者将市面上能买到的所有品牌洗发水以及沐浴露,送去检测。
检查结果很快就告诸于世,并在国内某发行量十分庞大的全民日报上刊登。
文章的标题是:“日化产品中的致癌魔鬼——二恶烷现形记!”
这篇文章,从二恶烷的分子结构讲起,详细的介绍了二恶烷的产生原因以及危害性。
文章的末尾,附上了本次检测的各项指标和数据。
几款外企的著名品牌,赫然榜上有名!
一时间风声鹤唳,草木皆兵。
宝洁的高层听到这个消息后,震惊莫名!
这是哪个闲得没事做的人,挑起了这场检测?
日化产品中,含有一点二恶烷,不是很正常的现象吗?
全球那么多的国家和地区,都没有出台规定禁止使用,你在这里哔哔什么呢?
宝洁是国际大企业,对待这样的潮流问题,自有处置措施,那就是冷置!
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企业的集体失声,马上加重了消费者们的猜测,他们越发相信,这些企业的产品中,肯定含有二恶烷。
一波未平,一波又起。
几个消费者长期使用了某品牌洗护产品后,在一次公司举行的体检中,查出来得了癌症!
本来,得癌症就癌症吧,这是命,得认。
但报纸杂志上的热议,却让他们警醒了,难道是这些洗护产品惹的祸?
于是,他们将一纸诉讼书,呈递上法院,把这家有名的外企给告了!
一石激起千层浪!
消费者对购买洗护产品更加谨慎。
与此同时,九六年的元月一号如约而至,美丝洗发水的广告,正式在央视播出!
不含二恶烷的美丝洗发水,再加上广告的效应,立刻火爆的热销!
宝洁早就做出降价的促销活动,目的就是针对美丝洗发水。
可是,他们发现,美丝洗发水并没有降价,也没有促销,而是平稳售价!
更令人吃惊的事情发生了。
宝洁名下的几款洗发水,在大促销的时期,销售量居然直线下滑!
各地经销商的反馈也递到了宝洁高层的案头。
他们震惊的发现,始作俑者,正是二恶烷!
哪里冒出来的二恶烷?
到底是谁挑起这个话题的?
宝洁高层已经来不及思索,立即启动应急公关。
他们也请来了国内最权威的官方机构,对自家的产品进行检测。
不管过程怎么样,反正最后公布的结果是,宝洁名下的产品,二恶烷含量在允许范围之内,并不影响使用,也不会对消费者造成致病性影响。
宝洁公司立即发布声明,并公布了官方机构的检测结果。
同时,宝洁公司积极公关,进行有利的正面宣布,消除二恶烷事件带来的不利影响。
事态渐渐平息,但一来二去,花费了不少时间。宝洁的市场份额,已经被美丝夺走了不少。
杨飞看到这则新闻时,不得不赞叹,整合社会资源影响舆论,引导新闻媒介正面报道,宝洁表现上佳。
二恶烷这出好戏,当然是杨飞导演的。
而他学的,也是后世的时候,宝洁整垮霸王洗发水的招数。
只不过,他提前演绎了出来。
当初,霸王被整得毫无招架之力,迅速垮掉。
而宝洁却有惊无险的平安过关!
两相对比,证明了宝洁的极度强大,民族品牌的极度脆弱。
杨飞陷入了沉思,一战不胜,只得另谋对策。
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